主页 > 行业文化 > 产品取名 > 读懂重庆楼盘取名,顺应时代发展浪潮
读懂重庆楼盘取名,顺应时代发展浪潮
 来自:www.yc1990.com      作者:好名多       时间:2013-04-14 22:25
更多
  读懂重庆楼盘取名,顺应时代发展浪潮
   重庆的楼盘名字,可谓五花八门、琳琅满目!国人历来重视名字,名字在中国也有多层意思,它可以是一种称谓、代号,也可以特指荣誉、声誉或头衔之类。在今天的房地产市场中,如果项目的名字与品质发生关系,“名”就可能上升到名牌的意味上,从而成为了一种标榜、一种性格、一种炫耀,就有了对一个项目的附加价值。
  在今天激烈的市场竞争中,似乎人人都懂得“名”的厉害。作为房地产的案名,更是开发商项目营销宴席的头碗靓菜,作为项目的身份名片,虽然无形无体,但十分了得,以千金求名者,大有人在。不少开发商,项目做堵了,第一件事就是让项目改名换姓,以求生脱套,每每灵验。一个好的项目名称已经成为各房地产开发商手中一张价值不菲的“名牌”。
  1、对产品定位的暗示
一个好的楼盘名必须蕴藏对产品价值观或者产品文化取向的暗示,做到案名与产品一体化。像财富中心、五里河城、格林豪森等基本上能做到这一点。但也有拷贝版或演绎版,未免有东施效仿之嫌,见好东西就学本身没有什么可厚非的,但不了解自己的定位与产品价值导向,不了解客户是谁,就生吞活剥,或刻意造仿,使××大厦之类的名字流行于世,不能显示项目个性,更加达不到预期效果。好的项目名称,一听一看,就知道在什么地方,能传递对地段属性或地段性格的暗示。比如万恒·东方俪城、塔湾新城、中街北苑等。如果由于地段不好,有意隐藏地段是一个方面,但如果地段好,楼盘名就应该显示地段特征。
  2、对社区规模的准确传达
目前市场上的产品中,一般大项目常用的后缀如“城”、“镇”、“中心”、“广场”等,而小项目则用“阁”、“轩”、“大厦”、“苑”等作为后缀。如果案名与项目规模不对称,会造成误解和客户的反感,对项目营销有害无利。但同时“花园”的名字被广泛采用,不免缺乏个性,对于规模的界限也模糊了许多。
  3、对物业功能属性的传达
在南方地产界有一种共识,就是“写字楼要霸气,别墅要雅气,公寓住宅要温馨”。写字楼的客户是企业,目前城市经济的活跃,必然造就许多具有成长性和技术密集型企业的崛起,这些企业对于品牌形象的需求也在悄悄发生变化,不仅需要“霸气”,更讲究内涵和人文气息,像用洛柯菲勒命名的写字楼,明显只能针对较高层次的企业进驻。沈阳的别墅集中在浑南地区,近年来植物园附近也开始兴起别墅项目。别墅类产品的案名需要传递环境特征和人们住别墅的感受,优雅、超脱、与城市生活的对比自然是其主题,中远·颐和丽园、香格蔚蓝这样的名字不仅具有自然的浓郁气息,而且包含着某种浪漫想象的元素。对于公寓型物业来说,应该突出家的温馨感觉,一些仅仅以“大厦”、“广场”命名的项目不免显得生硬和冰冷。
  4、对目标客户价值观的迎合
不同的区域、不同的定位,就会有不同的客户,而不同的客户就有不同的格调、品位和价值取向。案名必须符合这一逻辑,新财富阶层、BOBOS、中产阶级、小资格调各不相同,低价房、经济适用房又不同。今天,中国正处在社会阶层重新定位的动态期,以财富、格调为分水岭的社会复杂阶层正在形成,不同阶层正在苦心积虑地寻找社会符号与标签,来界定自己的社会地位,因此,居住场所的案名也同样成为身份的标签,案名是与身份对称的密码,密码不对,市场的阵脚就乱,营销就达不到预期值。
  5、案名本身就是广告
成功的案名,在推广过程中还能担当广告的功能,表达项目最突出的诉求,是一句很好的广告语。不管在哪里,一看到这样的案名,就有联想,就有好感,就和你潜在的需求接上口。2004年热销的“橙色时光”、“青年居易”都是一个例子,一看就是为年轻人准备的小户型,有点酷,也有点时尚,抓眼,抓心,就能抓人。
  6、要给人深刻的第一印象
好的案名不仅字面美,而且立意深刻,令人过目不忘,从而达到很好的传播效果。“盛华苑”、“格林梦夏”、“在水一方”都能做到这一点,自然得到较好的市场反馈。
有位广告大师说过,只有通俗才能传播得更远。通俗不等于雷同,不等于庸俗,不等于低格调,真正的高明是在通俗中见创新、见品位,在通俗中与众不同,这样才能历久弥新,亲切如故。一些怪异、拗口、莫名其妙的案名,只是昙花一现。只有读懂重庆楼盘取名,才能顺应时代发展浪潮,成为时尚的弄潮儿。

标签:重庆楼盘取名  重庆楼盘命名

新闻动态

重庆好名多取名中心
好名热线:023-6127 3337     网址:www.yc1990.com     地址:重庆•九龙坡•石桥铺房管所楼上
© CopyRight 1990-2014 法律申明:版权所有,违者必究,重庆好名多取名中心拥有对本网站的最终解释权.