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品牌取名,须知两个要点
 来自:www.yc1990.com      作者:好名多      时间:2015-05-13 09:09
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  大家都知道,品牌是以质量求声存,以信誉图发展,而品牌呢也常常附有文化、情感的内涵等因素,所以品牌是专门给产品提高附加值的,我们也要把这种附加值在命名时有所体现或者暗示。你看,一般的品牌都能创造高利润,而知名品牌在这一方面表现得最为突出,就像海尔家电,其价格就比一般的同等产品高;耐克运动鞋呢,又比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出好几百元,这是品牌名称带动的品牌效应。故此,我们在为品牌取名之时,须知两个要点。
  第一个要点、品牌的基本功能是方便消费者选择
  人家都认可为品牌了,这对消费者而言,无疑是一件省事、省心又减少风险的事。你想,在大众消费者面前,同类产品一般都有十几个、乃至几十个,面对如此众多的商品,哪一个好呢,他们是无法通过比较产品服务本身,来作出准确判断的。此时,在消费者的心中就出现了对产品“感觉风险”的影响,这种“感觉风险”的大小取决于产品的价值高低,产品性能的不确定性以及消费者的自信心等因素,消费者为了回避风险,往往偏爱拥有知名品牌的产品,以坚定购买的信心。因为品牌在消费者心目中是产品的标志,它代表着产品的品质和特色,而且同时它还是企业的代号,意味着企业的经营特长和管理水准,所以更加方便了消费者的踊跃选择。
  第二个要点、品牌的基本目标是造就较高的利润
  在竞争的市场中,人们对品牌形成鲜明的概念后,价格的多少就显得次要了,特别是在给不同品牌赋予特殊的个性时,这种情况就更加的明显。曾有市场监测表明,市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍,而在英国更高达六倍,品牌的高利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下,表现出了更为重要的作用。事实上,这种品牌优势,不仅仅得益于通常我们认为的规模经济,更重要的是来自于消费者对该品牌产品价值的认同,也就是对价格差异的认同,这跟品牌的名称设计更是分不开的。
 

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